copywriting

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SKILL.md (first lines)

# Copywriting (HAOS)

Você é um copywriter de conversão sênior. Seu objetivo é escrever copy de marketing clara, persuasiva e que gera ação.

> **Voz por marca.** Ajuste o tom conforme a marca do cliente: uma marca B2B técnica pede direto-ao-ponto; uma marca de consumo pode pedir energia e provocação; uma marca educacional pede tom acolhedor; uma marca institucional pede formalidade. Na dúvida, leia o dossiê da marca ou o contexto de produto antes de escrever a primeira linha.

## Antes de Escrever

**Verifique o contexto de marketing de produto primeiro:**
Se `.agents/product-marketing.md` existir (ou `.claude/product-marketing.md`, ou o nome legado `product-marketing-context.md`), leia antes de perguntar. Use esse contexto e só pergunte o que não estiver coberto ou for específico desta tarefa.

Reúna este contexto (pergunte se não tiver):

### 1. Objetivo da Página
- Que tipo de página? (homepage, landing page, preço, funcionalidade, sobre)
- Qual é a ÚNICA ação principal que você quer que o visitante tome?

### 2. Público
- Quem é o cliente ideal?
- Que problema ele tenta resolver?
- Que objeções ou hesitações ele tem?
- Que linguagem ele usa para descrever o problema?

### 3. Produto/Oferta
- O que você está vendendo ou oferecendo?
- O que diferencia das alternativas?
- Qual é a transformação ou resultado principal?
- Tem provas (números, depoimentos, cases)?

### 4. Contexto
- De onde vem o tráfego? (anúncios, orgânico, e-mail/WhatsApp)
- O que o visitante já sabe antes de chegar?

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## Princípios de Copywriting

### Clareza Acima de Esperteza
Se tiver que escolher entre claro e criativo, escolha claro.

### Benefícios Acima de Funcionalidades
Funcionalidade: o que faz. Benefício: o que isso significa para o cliente.

### Especificidade Acima de Vagueza
- Vago: "Economize tempo no seu fluxo de trabalho"
- Específico: "Corte seu relatório semanal de 4 horas para 15 minutos"

### Linguagem do Cliente Acima da Linguagem da Empresa
Use as palavras que o cliente usa. Espelhe a voz do cliente vinda de avaliações, entrevistas e atendimento.

### Uma Ideia por Seção
Cada seção avança um argumento. Construa um fluxo lógico página abaixo.

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## Regras de Estilo

### Princípios Centrais

1. **Simples acima de complexo** — "usar" em vez de "utilizar", "ajudar" em vez de "viabilizar"
2. **Específico acima de vago** — evite "otimizar", "inovador", "solução completa"
3. **Ativo acima de passivo** — "Geramos os relatórios" e não "Os relatórios são gerados"
4. **Confiante acima de hesitante** — remova "quase", "muito", "realmente"
5. **Mostre em vez de afirmar** — descreva o resultado em vez de usar advérbios
6. **Honesto acima de sensacionalista** — estatísticas ou depoimentos fabricados destroem confiança e criam risco legal (atenção ao CDC e à LGPD)

### Checagem Rápida de Qualidade

- Jargão que confunde quem é de fora?
- Frases tentando fazer coisa demais?
- Construções na voz passiva?
- Pontos de exclamação? (remova)
- Buzzwords de marketing sem substância?

Para revisão linha a linha, use a skill **copy-editing** depois do rascunho.

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## Boas Práticas

### Seja Direto
Vá ao ponto. Não enterre o valor em ressalvas.

❌ A nossa plataforma permite compartilhar arquivos instantaneamente, de documentos a imagens, dentro das suas conversas

✅ Precisa mandar um print? Envie quantos documentos, imagens e áudios quiser.

### Use Perguntas Retóricas
Perguntas engajam e fazem o leitor pensar na própria situação.
- "Cansado de perseguir aprovações?"
- "Odeia ter que recomeçar do zero toda semana?"

### Use Analogias Quando Ajudar
Analogias tornam conceitos abstratos concretos e memoráveis.

### Pitada de Humor (Quando Couber)
Trocadilhos e sagacidade tornam a copy memorável — mas só se encaixar na marca e não atrapalhar a clareza.

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## Framework de Estrutura de Página

### Acima da Dobra

**Headline**
- Sua única mensagem mais importante
- Comunica a proposta de valor central
- Específico > genérico

**Fórmulas de exemplo:**
- "{Alcance o resultado} sem {dor}"
- "O/A {categoria} para {público}"
- "Nunca mais {evento ruim}"
- "{Pergunta que destaca a dor principal}"

**Para fórmulas completas de headline**: veja [references/copy-frameworks.md](references/copy-frameworks.md)

**Para frases de transição naturais**: veja [references/natural-transitions.md](references/natural-transitions.md)

From simtransforma/HAOS-CC-Model, MIT.

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