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SKILL.md (first lines)

# Meta Ads — fundamentos e leitura

**Modo padrão: leitura.** Esta skill lê e explica. Pausar, criar, mudar verba ou público mexe com
dinheiro: proponha a mudança com o motivo e deixe a pessoa executar ou aprovar.

## Estrutura

- **Campanha:** objetivo (vendas, leads, tráfego, engajamento, reconhecimento, app). O objetivo
  define o que o algoritmo otimiza; escolher "tráfego" para vender é o erro mais comum.
- **Conjunto de anúncios:** público, posicionamentos, orçamento (se não for orçamento de campanha),
  evento de otimização.
- **Anúncio:** criativo e texto.

## Leitura de desempenho

1. **Comece pelo resultado de negócio** (CPA ou ROAS do evento certo), não por CTR.
2. **Janela e atribuição:** compare períodos com a mesma configuração de atribuição; números da Meta e
   do seu backend nunca batem exatamente — explique a diferença, não a esconda.
3. **Fase de aprendizado:** conjunto com poucos eventos de otimização por semana fica instável.
   Mudanças grandes (orçamento, público, criativo, evento) reiniciam o aprendizado; agrupe mudanças.
4. **Fadiga:** frequência subindo + CTR caindo + CPM subindo no mesmo público = criativo cansado.
5. **Amostra:** com poucas conversões, diferenças entre anúncios são ruído. Diga o n ao lado de cada
   comparação e não declare vencedor com dezenas de eventos.

## Rastreamento

- **Pixel + Conversions API (CAPI)** juntos, com o mesmo `event_id` nos dois para deduplicar.
- Envie dados do cliente com hash (SHA-256) conforme a documentação, e só com base legal e aviso de
  privacidade (ver `lgpd-checklist`).
- Verifique o domínio e priorize os eventos no Gerenciador de Eventos.

## Relatório pela API

Consulta de insights, campos e cuidados em [references/insights.md](references/insights.md).
Token de **usuário do sistema** com permissão de leitura (`ads_read`); permissão de gestão só se a
pessoa pedir, e nunca usada sem aprovação a cada mudança.

## Categorias especiais

Anúncios de crédito, emprego, moradia e temas sociais/eleitorais têm regras e segmentação restritas.
Identifique antes de sugerir público.

From brcampidelli/chimera-skills, Apache-2.0.

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